AI ryövää median taskusta – odottaako tekoälyä Kleopatran kohtalo?

Sami Iko­nen

Vuon­na 2022 kun­non pon­nis­tuk­sen ih­mis­ten tie­toi­suu­teen ja myö­hem­min työ­pai­koil­le teh­nyt te­ko­ä­ly on kas­vat­ta­mas­sa roo­li­aan myös mei­kä­läis­ten eli me­di­an edus­ta­jien am­mat­ti­kun­nas­sa.

Te­ko­ä­ly­oh­jel­mia on val­mis­tel­tu aut­ta­maan ot­si­koin­nis­sa, ju­tun tii­vis­tä­mi­ses­sä, kie­len hi­o­mi­ses­sa ja ide­oin­nis­sa. Ole­tet­ta­vas­ti mui­ta­kin käyt­tö­tar­koi­tuk­sia on ja li­sää kek­si­tään.

Te­ko­ä­ly on otet­tu me­di­as­sa vas­taan osin sii­tä syys­tä, kos­ka kil­pai­li­jat­kin ot­ta­vat. En­nen ke­hi­tyk­sen lauk­ka­ki­sas­sa te­li­nei­siin jää­neet em­pi­vät verk­ko­si­vu­jen tai so­si­aa­li­sen me­di­an käyt­tä­jä­ti­lin luo­mis­ta yri­tyk­sel­leen. Ti­lan­ne on tie­tyl­lä ta­voin ver­rat­ta­vis­sa, kuka ot­taa te­ko­ä­lyn käyt­töön­sä ja mi­ten hy­vin. Kyse ei edes ole, et­tä ote­taan­ko käyt­töön, vaan mil­loin.

Kli­kit jää­vät hyö­dyn­tä­mät­tä

Ta­val­li­se­na Z-su­ku­pol­ven net­ti­na­tii­vi­na olen kiin­nit­tä­nyt huo­mi­o­ta Goog­le Ge­mi­ni-te­ko­ä­lyn tuo­tok­siin. Goog­let­ta­mi­nen on muut­tu­nut sel­lai­sek­si, et­tä enää Goog­le ei ker­ro, et­tei ha­ku­sa­noil­la löy­ty­nyt mi­tään, vaan Ge­mi­ni luo si­nul­le vas­tauk­sen käyt­tä­mäl­lä läh­tei­tä ja opit­tu­ja kie­li­mal­le­ja.

Ne ovat ol­leet mo­nes­ti hyö­dyl­li­siä. Jos jo­kin kiin­nos­ta­va uu­ti­sai­he on jää­nyt mi­nul­ta huo­maa­mat­ta, Ge­mi­ni aut­taa se­lit­tä­mään sen kä­te­väs­ti.

Sii­nä pii­lee myös on­gel­ma. Ge­mi­ni, ja myös mo­net muut AI-oh­jel­mat, käyt­tää tie­to­läh­tee­nään uu­ti­sia, joi­ta toi­mit­ta­jat ovat teh­neet pal­kan­mak­sa­jal­leen eli toi­mi­tuk­sel­le. Toi­mi­tuk­set hyö­ty­vät toi­mit­ta­jien ju­tuis­ta, kos­ka ne ke­rää­vät lu­ki­joi­ta eli tuo­vat si­vuil­le ylei­söä, joil­le ra­hoit­ta­jat ha­lu­a­vat koh­den­taa mai­nok­si­aan.

Eli mitä enem­män kä­vi­jöi­tä si­vuil­la käy, sitä enem­män kiin­nos­tu­nei­ta mai­nos­ta­jat ovat mak­sa­maan mai­nos­pai­kois­ta.

Ny­kyi­sel­lään te­ko­ä­ly­tii­vis­tel­mät hel­pos­ti nol­laa­vat tä­män tar­koi­tuk­sen. Vaik­ka Ge­mi­ni tar­jo­aa läh­tei­siin­sä lin­kit uu­tis­si­vus­tol­le, käyt­tä­jää ei ai­na kiin­nos­ta men­nä al­ku­pe­räi­sen läh­teen luok­se. Sii­nä me­nee huk­kaan klik­ke­jä, joi­den mää­rää tark­kail­laan toi­mi­tuk­sis­sa her­ke­ä­mät­tä.

Mie­les­tä­ni ti­lan­ne ei ole py­sy­vä. Voi­ko me­di­at tai muut tie­toa le­vit­tä­vät ta­hot hy­väk­syä, et­tä hei­dän teks­te­jään hyö­dyn­ne­tään te­ko­ä­lyn luo­mis­sa tii­vis­tel­mis­sä, jol­loin ra­haa va­luu huk­kaan?

Tai­tei­li­jat ka­pi­noi­vat

Ai­na­kin tai­tei­li­ja­pii­reis­sä mit­ta on täy­si. The Con­ver­sa­ti­on -si­vus­to jul­kai­si lo­ka­kuus­sa ar­tik­ke­lin, jos­sa pu­hu­taan AI:n myr­kyt­tä­mi­ses­tä. Tar­kem­min sil­lä tar­koi­te­taan, et­tä te­ko­ä­ly­oh­jel­mal­le syö­te­tään joko ra­ken­nus­vai­hees­sa tai jäl­ki­kä­teen kor­rup­toi­tua da­taa, jol­la oh­jel­ma op­pii asi­at vää­rin.

Da­tan myr­kyt­tä­mi­ses­tä ovat ol­leet kiin­nos­tu­nei­ta ar­tik­ke­lin mu­kaan tai­tei­li­jat, joi­den töi­tä AI on ko­pi­oi­nut lu­vat­ta. Pie­nel­lä mää­räl­lä “myrk­kyä” AI ei ole pys­ty­nyt ko­pi­oi­maan tai­tei­li­joi­den tuo­tok­sia vaan luo­nut jo­tain muu­ta. Te­ko­ä­ly­oh­jel­ma on ko­ke­nut Kle­o­pat­ran koh­ta­lon ja myr­kyt­tä­nyt it­sen­sä.

Jos me­di­a­si­vus­to ot­taa mal­lia tai­tei­li­jois­ta ja nä­kee te­ko­ä­lyn mie­li­val­tai­set lai­nai­lut on­gel­ma­na, me saa­tam­me vie­lä näh­dä sa­man­lai­sen vas­tais­kun. Täl­lai­nen voi ol­la esi­mer­kik­si, et­tä uu­tis­jut­tu­jen si­säl­le pii­lo­te­taan skrip­tiä, joka häm­men­tää te­ko­ä­ly­oh­jel­mat.

Tai sit­ten kyse voi­si ol­la tais­te­lus­ta tuu­li­myl­ly­jä vas­taan, sil­lä olen da­tan ta­hal­li­sen myr­kyt­tä­mi­sen te­hok­kuu­teen skep­ti­nen. Kai te­ko­ä­ly osaa väis­tää myrk­ky­pii­kit?