Strategiabotti mahdollistaa valitun suunnitelman arvioinnin (innovaatiokokeilu)

Vil­le Hardén, Sii­ri Koi­vu­nie­mi, Las­se Pet­man

Ny­ky­ai­kai­sen te­ko­ä­ly­työ­ka­lun, stra­te­gi­a­bo­tin, avul­la on mah­dol­lis­ta ar­vi­oi­da me­di­aor­ga­ni­saa­ti­on va­lit­se­man stra­te­gi­an ko­ko­nais­val­tais­ta to­teu­tu­mis­ta. Mal­lin avul­la voi­daan laa­jen­taa sekä jour­na­lis­tis­ten ar­tik­ke­lien nä­kö­kul­mia et­tä koh­de­ryh­mää kiin­nos­ta­via ai­hei­ta. Bot­ti huo­mi­oi epä­ta­sa­pai­not tee­mo­jen vä­lil­lä ja ar­vi­oi yk­sit­täi­siä jut­tu­ja.

Stra­te­gi­a­bo­tin idea syn­tyi te­ko­ä­lyn ide­oi­man etiik­ka­bo­tin poh­jal­ta, kun pien­toi­mi­tuk­sem­me poh­ti, to­teut­ta­vat­ko me­di­at lu­ki­ja­lu­paus­taan, ja kuin­ka sen to­teu­tu­mis­ta voi­si tar­kas­tel­la ja ana­ly­soi­da te­ko­ä­ly­a­vus­tei­ses­ti.

Esit­te­lim­me stra­te­gi­a­bo­tin me­di­a­part­ne­reil­lem­me, ja se sai läm­pi­män ja in­nos­tu­neen vas­taa­no­ton. Me­di­a­part­ne­rit oli­vat eri­tyi­sen in­nos­tu­nei­ta sii­tä, et­tä mal­li pys­tyy an­ta­maan pa­lau­tet­ta toi­mit­ta­jien työs­tä ko­ko­nais­val­tai­sem­min, ei­kä sen kan­ta­va aja­tus ole pelk­kien klik­ki­mää­rien seu­raa­mi­nen. Se voi aut­taa tun­nis­ta­maan jopa etu­si­vul­le nos­tet­ta­via stra­te­gi­an mu­kai­sia jut­tu­ja.

Stra­te­gi­a­bot­tia tes­tat­tiin ChatGPT:n mak­sul­li­sel­la plus­ver­si­ol­la. Ai­neis­to­na oli Sa­von Sa­no­mis­sa jul­kais­tu­jen jut­tu­jen ai­neis­to, jos­ta va­lit­tiin 200 ar­tik­ke­lia. Ai­neis­toa muo­kat­tiin en­nen tes­tauk­sen aloit­ta­mis­ta si­ten, et­tä jo­kai­sel­le ar­tik­ke­lil­le luo­tiin ku­vit­teel­li­nen klik­ki­mää­rä. Tes­tis­sä ai­neis­toa ver­rat­tiin pien­toi­mi­tuk­sem­me luo­maan stra­te­gi­aan, jon­ka koh­de­ryh­mä on al­le 45-vuo­ti­aat ai­kui­set. Pyy­sim­me so­vel­lus­ta tar­kas­te­le­maan, kuin­ka hy­vin ai­neis­tok­sem­me va­li­tut 200 jut­tua vas­taa­vat stra­te­gi­aa ko­ko­nai­suu­te­na.

ChatGPT+ an­toi ai­neis­tos­ta yl­lät­tä­vän laa­jan ja laa­duk­kaan ana­lyy­sin no­pe­as­ti. To­te­sim­me, et­tä ih­mi­nen pys­tyi­si te­ke­mään ai­neis­tol­le sa­man tar­kas­te­lun, mut­ta sii­hen ku­lu­nut ai­ka oli­si mo­nin­ker­tai­nen te­ko­ä­lyyn ver­rat­tu­na.

Tes­tis­sä käy­tet­ty ai­neis­to vas­ta­si te­ko­ä­lyn mu­kaan lu­ki­ja­ta­voi­tet­ta koh­ta­lai­ses­ti. Se an­toi ai­neis­tol­le kou­lu­ar­vo­sa­nan 6,5.

Stra­te­gi­aan va­li­tut eri­tyi­set mie­len­kiin­non koh­teet, eli ta­pah­tu­mat, mu­siik­ki, kult­tuu­ri, ur­hei­lu, ak­tii­vi­nen elä­män­tyy­li, viih­de, työ­e­lä­mä, opis­ke­lu, hy­vin­voin­ti, kau­neus sekä muut nuo­ria ih­mi­siä kos­ket­ta­vat ai­heet saa­vat siis ana­lyy­sin mu­kaan mel­ko vä­hän pals­ta­ti­laa.

Pien­toi­mi­tuk­sen mie­li­pi­de tes­tin tu­lok­sis­ta on, et­tä te­ko­ä­ly ar­vi­oi stra­te­gi­an to­teu­tu­mis­ta yl­lät­tä­vän hy­vin jour­na­lis­min kon­teks­tis­sa. Tes­ti­ryh­mä ha­vait­si kui­ten­kin myös heik­kou­den: mal­li vaa­tii koh­de­ryh­mää kiin­nos­ta­vaa tu­lo­kul­maa kaik­kiin ar­tik­ke­lei­hin pe­ru­suu­ti­set mu­kaan lu­kien, vaik­ka niis­sä ei tie­ten­kään voi ol­la vah­vo­ja pai­no­tuk­sia.

Tes­taa­mi­nen osoit­ti, et­tä lu­ki­jast­ra­te­gi­an ta­voit­ta­mi­nen ei vaa­di ai­hei­den mää­rän vaan nä­kö­kul­mia li­sää­mis­tä. Jut­tu­ai­hei­ta tu­li­si siis kä­si­tel­lä enem­män koh­de­ryh­mä eli nuo­ret ai­kui­set huo­mi­oi­den. Or­ga­ni­sa­to­ri­sel­la ta­sol­la mal­li voi­si toi­mia joh­don työ­ka­lu­na. Esi­mer­kik­si uu­tis­pääl­lik­kö voi syöt­tää sään­nöl­li­sin vä­li­a­join leh­den jut­tu­ja mal­lil­le, joka ker­too, kuin­ka hy­vin stra­te­gi­aa täl­lä het­kel­lä nou­da­te­taan ja mi­ten ti­lan­net­ta voi­si ke­hit­tää.

Mal­li on mah­dol­lis­ta ot­taa koko toi­mi­tus­kun­nan työ­ka­luk­si, jon­ka avul­la toi­mit­ta­jat voi­vat op­pia huo­mi­oi­maan stra­te­gi­an vaa­ti­mia nä­kö­kul­mia en­tis­tä pa­rem­min ja kir­joit­ta­maan jut­tu­ja an­net­tu ta­voi­te mie­les­sään. Te­ko­ä­ly­mal­lin eh­dot­ta­maa pal­ve­lu­jour­na­lis­min li­sää­mis­tä kan­nat­taa kui­ten­kin ar­vi­oi­da kriit­ti­ses­ti. Vaa­ra­na ni­mit­täin on, et­tä pal­ve­lu­jour­na­lis­mi liu­den­tuu mai­nos­mais­ten si­säl­tö­jen kans­sa.

Ku­vaam­me seu­raa­vas­sa pro­ses­sin eri vai­heet.

Idea

Stra­te­gi­a­bo­tin idea syn­tyi te­ko­ä­lyn ide­oi­man etiik­ka­bo­tin poh­jal­ta. Lo­pul­ta pää­dyim­me poh­ti­maan sitä, to­teut­ta­vat­ko me­di­at lu­ki­ja­lu­paus­taan, ja kuin­ka tätä voi­si tar­kas­tel­la ja ana­ly­soi­da te­ko­ä­ly­a­vus­tei­ses­ti.

Ide­oin­nin tu­lok­se­na syn­tyi aja­tus mal­lis­ta, joka tar­kas­te­lee, kuin­ka hy­vin me­di­an tuo­tan­to vas­taa me­di­an stra­te­gi­aa ko­ko­nai­suu­te­na. Mal­li myös eh­dot­taa, mi­ten yk­sit­täi­siä jut­tu­ja voi­si vie­dä enem­män stra­te­gi­an suun­taan.

Vil­le kävi kes­kus­te­lua Kes­ki­suo­ma­lai­ses­sa leh­den stra­te­gi­as­ta. Kes­kus­te­luis­sa tuli kui­ten­kin il­mi haas­tei­ta, jot­ka liit­ty­vät stra­te­gi­an vaa­ti­man da­tan vää­ris­ty­nei­syy­teen. Da­tas­ta on haas­ta­vaa saa­da sel­vil­le, mitä stra­te­gi­an koh­de­ryh­mä to­del­la lu­kee.

Pää­tim­me to­teut­taa ko­kei­lum­me Sa­von Sa­no­mil­ta saa­mal­lam­me ai­neis­tol­la, joka ja­et­tiin kurs­sil­lem­me yh­tei­ses­ti. Ai­neis­to on sa­man­kal­tai­nen kuin se, mitä oli­sim­me voi­neet saa­dat Kes­ki­suo­ma­lai­sel­ta. Kos­ka se oli hel­pos­ti saa­ta­vil­la ja va­paas­ti kä­si­tel­tä­vis­sä, pys­tyim­me tes­taa­maan sil­lä mal­li­am­me.

Kes­kus­te­lim­me ide­as­ta li­sää kurs­sin me­di­a­part­ne­rei­dem­me kans­sa. Stra­te­gi­a­bot­ti sai läm­pi­män ja in­nos­tu­neen vas­taa­no­ton. Hei­dän mu­kaan­sa mal­li pys­tyi­si an­ta­maan pa­lau­tet­ta toi­mit­ta­jien työs­tä ko­ko­nais­val­tai­sem­min kuin pelk­kiin klik­ki­mää­riin pe­rus­tu­van tie­don kaut­ta. Mal­li voi­si aut­taa tun­nis­ta­maan li­säk­si etu­si­vul­le nos­tet­ta­via stra­te­gi­an mu­kai­sia jut­tu­ja.

Ko­kei­lu

Käy­tim­me te­ko­ä­ly­so­vel­luk­se­na ChatGPT:n mak­sul­lis­ta plus­ver­si­o­ta. Pää­tim­me ot­taa ai­neis­tok­sem­me Sa­von Sa­no­mien lis­tas­ta 200 en­sim­mäis­tä jut­tua ja kek­siä niil­le ku­vit­teel­li­set klik­ki­mää­rät sekä sen, mil­lai­set ai­heet lu­ki­joi­tam­me kiin­nos­ta­vat.

Syö­tim­me so­vel­luk­seen seu­raa­van promp­tin:

Ota täs­tä Ex­cel-tie­dos­tos­ta eril­leen 200 en­sim­mäis­tä ri­viä. Ne si­säl­tä­vät jour­na­lis­ti­sia jut­tu­ja tie­tyl­tä ai­ka­vä­lil­tä. Kek­si jo­kai­sel­le ju­tul­le sen saa­ma klik­kaus­mää­rä. Ota huo­mi­oon se, et­tä leh­des­säm­me lu­ki­joi­ta kiin­nos­ta­vat eri­tyi­ses­ti ta­pah­tu­mat, mu­siik­ki, kult­tuu­ri, ur­hei­lu, ak­tii­vi­nen elä­män­tyy­li, viih­de, työ­e­lä­mä, opis­ke­lu, hy­vin­voin­ti, kau­neus ja ai­heet, jot­ka kä­sit­te­le­vät nuo­ria ih­mi­siä. Näi­tä ai­hei­ta kä­sit­te­le­vät ju­tut siis to­den­nä­köi­ses­ti saa­vat enem­män klik­ke­jä. Aset­te­le ju­tut sit­ten jär­jes­tyk­seen klik­kaus­mää­rien mu­kaan suu­rim­mas­ta pie­nim­pään. Klik­kaus­mää­ris­sä tu­li­si ol­la sel­viä ero­ja. Voit esit­tää tu­lok­sen uu­te­na Ex­cel-tau­luk­ko­na.

Täs­sä vai­hees­sa ChatGPT+ käyt­ti run­saas­ti ai­kaa miet­ti­mi­seen, yli kym­me­nen mi­nuut­tia. On kui­ten­kin huo­mau­tet­ta­va, et­tä käy­tös­sä oli ChatGPT:n “thin­king”-tila, jos­sa so­vel­lus käyt­tää tar­koi­tuk­sel­li­ses­ti hie­man enem­män ai­kaa an­taak­seen par­haan mah­dol­li­sen vas­tauk­sen. Kär­ki­ju­tuk­si ChatGPT+ nos­ti ur­hei­lu­ai­hei­sen ju­tun. Lis­tan jär­jes­tys vas­taa yl­lät­tä­vän hy­vin to­sie­lä­män ti­lan­net­ta. Alim­mal­la si­jal­la on ka­lan per­kaa­mis­ta kä­sit­tel­vä jut­tu, sii­nä mis­sä kär­jes­sä ur­hei­lun li­säk­si ovat ko­ro­nau­u­ti­set.

Seu­raa­vak­si syö­tim­me so­vel­luk­sel­le it­se kek­si­mäm­me stra­te­gi­an, jota Sa­von Sa­no­mat ku­vit­teel­li­ses­ti nou­dat­tai­si. Ai­neis­toon tu­tus­tu­mat­ta mää­rit­te­lim­me ku­vit­teel­li­seen stra­te­gi­aan sen, mil­lai­set ai­heet stra­te­gi­an koh­de­ryh­mää, al­le 45-vuo­ti­ai­ta lu­ki­joi­ta, kiin­nos­ta­vat. Pyy­sim­me so­vel­lus­ta tar­kas­te­le­maan, kuin­ka hy­vin ai­neis­tok­sem­me va­li­tut 200 jut­tua vas­taa­vat stra­te­gi­aa ko­ko­nai­suu­te­na. Promp­ti oli seu­raa­va:

Seu­raa­vak­si lue läpi tämä leh­tem­me stra­te­gi­an si­säl­tä­vä tie­dos­to. Ver­tai­le noi­ta kah­ta­sa­taa jut­tua sekä leh­tem­me stra­te­gi­aa ja ar­vi­oi nii­den poh­jal­ta, mi­ten hy­vin leh­tem­me nou­dat­taa omaa stra­te­gi­aan­sa, ja mitä asi­oi­ta tu­li­si li­sä­tä, jot­ta stra­te­gi­aa nou­da­tet­tai­siin pa­rem­min. Li­säk­si voit ot­taa muu­ta­man yk­sit­täi­sen ju­tun ja ker­toa esi­mer­ki­no­mai­ses­ti, mi­ten niis­tä voi­tai­siin teh­dä pa­rem­min stra­te­gi­aan mu­kau­tu­via.

Täs­sä­kin vai­hees­sa te­ko­ä­ly miet­ti pit­kään, noin seit­se­män ja puo­li mi­nuut­tia.

Olim­me kaik­ki sitä miel­tä, ChatGPT+ an­toi ai­neis­tos­ta yl­lät­tä­vän laa­jan ja laa­duk­kaan ana­lyy­sin. To­te­sim­me myös, et­tä ih­mi­nen pys­tyi­si te­ke­mään ai­neis­tol­le sa­man tar­kas­te­lun, mut­ta sii­hen ku­lu­nut ai­ka oli­si mo­nin­ker­tai­nen te­ko­ä­lyyn näh­den.

Sil­le, kuin­ka hy­vin ai­neis­to vas­taa stra­te­gi­aa te­ko­ä­ly an­toi ar­vo­sa­nak­si 6,5/10.

"Ar­vi­o­ni mu­kaan leh­ti nou­dat­taa stra­te­gi­aan­sa koh­ta­lai­ses­ti, mut­ta ei vie­lä joh­don­mu­kai­ses­ti."

Te­ko­ä­lyn mie­les­tä stra­te­gi­an nou­dat­ta­mi­ses­sa to­teu­tu­vat hy­vin seu­raa­vat asi­at: leh­ti on ai­dos­ti pai­kal­li­nen, pai­kal­li­sia ur­hei­lu­jut­tu­ja on pal­jon ja mu­ka­na ovat myös kult­tuu­ri, mu­siik­ki, opis­ke­lu ja hy­vin­voin­ti.

Kui­ten­kin myö­hem­min te­ko­ä­ly mai­nit­see, et­tä mu­siik­kia ja viih­det­tä on sel­ke­äs­ti vä­hem­män. Tämä ta­pah­tuu koh­das­sa, jos­sa te­ko­ä­ly huo­maut­taa epä­ta­sa­pai­nos­ta stra­te­gi­an tee­mo­jen vä­lil­lä. Te­ko­ä­ly siis ko­kee, et­tä kai­kis­ta stra­te­gi­an vaa­ti­mis­ta ai­heis­ta ei ole yh­tä pal­jon jut­tu­ja, ja jot­kut jää­vät hie­man var­joon toi­siin ver­rat­tu­na. Nuo­ria kos­ke­via jut­tu­ja on mal­lin mie­les­tä yl­lät­tä­vän vä­hän ja kau­neu­sai­heet puut­tui­vat jut­tu­tuo­tan­nos­ta käy­tän­nös­sä ko­ko­naan.

Te­ko­ä­ly ke­hot­taa li­sää­mään jut­tu­ja, jois­sa on nuo­ria pää­hen­ki­löi­nä ja jot­ka kä­sit­te­le­vät nuor­ten ai­kuis­ten ar­kea. Li­säk­si mal­li eh­dot­taa pal­ve­lu­jour­na­lis­min eli pal­ve­lui­den ää­rel­le oh­jaa­van jour­na­lis­min li­sää­mis­tä. Te­ko­ä­lyn mie­les­tä pe­ru­suu­ti­sis­sa­kin oli­si kan­nat­ta­vaa ker­toa "mitä tämä tar­koit­taa mi­nul­le" ja "mitä täs­sä kan­nat­taa tie­tää nuo­re­na ai­kui­se­na, opis­ke­li­ja­na tai lap­si­per­hee­nä".

"Tär­kein muu­tos ei ole vain 'enem­män oi­kei­ta ai­hei­ta', vaan enem­män oi­kei­ta ai­hei­ta oi­ke­al­la kul­mal­la."

Täl­lä te­ko­ä­ly viit­ta­si sii­hen, et­tä jut­tu­ai­hei­ta täy­tyi­si kä­si­tel­lä tie­toi­ses­ti enem­män koh­de­ryh­män eli nuor­ten ih­mis­ten nä­kö­kul­mas­ta.

Kaik­ki ana­lyy­sis­sä ei tie­ten­kään osu­nut maa­liin: esi­mer­kik­si an­ta­es­saan eh­do­tuk­sia sii­tä, mi­ten Ras­kas­ta Jou­lua -kon­ser­tin to­teu­tu­mis­ta kos­ke­van uu­ti­sen oli­si voi­nut teh­dä stra­te­gi­sem­min, te­ko­ä­ly eh­dot­ti ker­to­maan li­pun hin­nat sekä uu­ti­soi­maan kul­mal­la "mitä muu­ta vii­kon­lop­pu­na kan­nat­taa teh­dä sa­mal­la?" Ky­sees­sä oli­si sel­väs­ti mai­nos­mai­nen jut­tu.

Van­ho­jen tans­se­ja kos­ke­van ju­tun ke­hit­tä­mi­sek­si te­ko­ä­ly eh­dot­ti on­nis­tu­nees­ti, et­tä opis­ke­li­joi­den omat ko­ke­muk­set ja tun­teet nos­tet­tai­siin vah­vem­min ju­tun kär­keen, ja et­tä tyy­li-, pu­keu­tu­mis- ja kau­neus­kul­maa tuo­tai­siin enem­män esil­le.

Yh­teen­ve­to

Or­ga­ni­sa­to­ri­sel­la ta­sol­la sta­te­gi­a­bot­ti voi­si toi­mia toi­mi­tuk­sen joh­don työ­ka­lu­na stra­te­gi­an to­teu­tu­mi­sen tar­kas­te­luun. Esi­mer­kik­si uu­tis­pääl­lik­kö voi­si syöt­tää sään­nöl­li­sin vä­li­a­join leh­den ju­tut tie­tyl­tä ajal­ta stra­te­gi­a­bo­til­le, joka ker­too, kuin­ka hy­vin stra­te­gi­aa täl­lä het­kel­lä nou­da­te­taan ja mi­ten ti­lan­net­ta voi­si ke­hit­tää.

Tätä kaut­ta mal­li muo­toi­tui­si käy­tän­töön koko toi­mi­tuk­sen ta­vak­si ja työ­ka­luk­si, kun toi­mit­ta­jat op­pi­si­vat huo­mi­oi­maan ju­tuis­sa en­tis­tä pa­rem­min stra­te­gi­an vaa­ti­mia nä­kö­kul­mia ja kir­joit­ta­maan jut­tu­ja koh­ti yh­teis­tä ta­voi­tet­ta.

Eet­ti­syy­den koh­dal­la on hyvä huo­mi­oi­da ris­ki pal­ve­lu­jour­na­lis­min ja mai­nos­mais­ten si­säl­tö­jen liu­den­tu­mi­ses­ta.

Te­ko­ä­ly ar­vi­oi stra­te­gi­an to­teu­tu­mis­ta yl­lät­tä­vän hy­vin jour­na­lis­min kon­teks­tis­sa. Eräs heik­kous on kui­ten­kin se, et­tä mal­li vaa­tii myös kaik­kiin pe­ru­suu­ti­siin koh­de­ryh­mää kiin­nos­ta­van tu­lo­kul­man. Tämä ei tie­ten­kään ole mah­dol­lis­ta, kos­ka pe­ru­suu­ti­sis­sa ei voi ol­la vah­vo­ja pai­no­tuk­sia. Esi­mer­kik­si uu­ti­soi­ta­es­sa Ira­nin joh­ta­jan kuo­le­mas­ta ei ole mie­le­käs­tä yrit­tää ker­toa, mitä ta­paus mer­kit­see al­le 45-vuo­ti­aal­le poh­jois­sa­vo­lai­sel­le.